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国庆献礼片接踵而至,影院如何在黄金档中抢占先机?

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发表于 2019-9-23 16:24:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
《哪吒》要走了,《罗小黑战记》和《徒手攀岩》来了,最近一大波的新片又悄咪咪的上映了。暑期档余温犹在,中秋档、国庆黄金档接踵而至。既有青春片《小小的愿望》、超级IP电影《诛仙1》、后续还有《攀登者》、《我和我的祖国》等献礼影片,那么影院如何在 “双节”黄金档中占得先机呢?



1、经验排片——技术排片
巧用工具,数据导航;减少容错,提升上座率


影院电影排片做得好,影院收入自然少不了。但电影市场诡谲的变幻和影迷飘忽的关注热点,让排片工作异常难搞定。当前多数影院经理排片基本靠经验,比如在试看后根据内容与时间的气氛是否吻合,电影制片方的宣传力度是否到位,以及电影所涉及的话题热度是否够热,来预判哪部电影可能更火从而进行排片安排。
上映首日过后,影院经理通过观影人次来分析影片前途和观众反应调整排片率,同时在排片上也会考虑周边影院的排片情况和满座率。



如果影城客群不稳定,高峰和低谷时段的量相差距大。确保高峰时段开映场次数量,提高单场上座率,绝对是影城排片的首选。唯一需要解决的是:映出数量和映出质量之间的选择。
影城的排映计划是否切合电影市场的实际状况,是否符合观众的消费需求,最终必须由市场来验证。市场需求千变万化,单纯依靠人工经验排片又具有一定的主观性,难免误判。比如2018年的票房黑马影片《无名之辈》,上映首日在《毒液》和《神奇动物》等强劲同档期影片影响下排片率不足10%,票房仅918万元,随着口碑发酵,排片率提升,最终收获7.94亿票房。
新辰星收益管理平台中的智能排片工具就可以极大减少此类情况的88届奥斯卡,运用互联网大数据为影院提供大盘和周边影院市场情况等外部信息,帮助影院科学、快速排片,同时也可以提供影院观众观影的高低峰波段等自营数据、周边影院数据,帮助影院经理适时调整影城的排映节目和放映计划,推出迎合观众消费心理的各类营销活动,坐88路车回家电视剧全集提高影城对现有放映时空资源的利用率。



新辰星智能排片工具可以计算影院的黄金时段,帮助排片决策。同时也支持自定义黄金时段。
通过这些大数据技术手段,影院经理不仅可以比较客观地预判影片的票房走势,而且可以规避由于主观判断引起的失误,在影片排映时尽可能照顾到大部分观众的利益。最大限度均匀场次分布,提高影厅上座率。
这种基于开场时间、上座率的排片功能调整,为影院的精细化运营提供自动化工具支持,提升上座率,提高单店收益。



2、手动排片——智能排片
一键操作,易于管理;求同存异,收益最大化


一直以来,人力成本、人才留存率的压力都困扰着影院,尤其是优秀专业的排片、管理人才更是难求,也加重了集团影院的管理难度。为解决集团化排片统一管理难的问题,新辰星推出了总部排片工具,使得总部手中有如增添了一个信息放大器,可以更加及时、清晰地了解到影片在全国的排片占有率、观影人数和票房产出情况,以及主体观众的年龄结构及其观影感受等等。从而对总部排片执行进行参考,解决排片难问题。



新辰星收益管理平台中的总部排片工具精准解析大盘数据、市场情况,使集团化排片管理更高效。
一方面,总部下发统一的定价和排片维度,将优秀门店的排片安排在集团内进行复制,依托数据化的集团排片,影院可降低排片人力成本,排片效率、准确度也都得到保障;另一方面,门店可在集团提供的排片区间内结合当地市场情况和观众喜好调整,掌握排片放映主动权,有效提升上座率,实现影厅收益最大化。
在管理上,可以用限制条件取代总部审核,大大降低总部端的审核工作量和总部影院之间的沟通次数,设置一次即可应用到所有指向的影院,条件设置灵活多变,对于不同影片、针对不同影院可以根据总部需要进行控制,运营、管理都不用发愁,票房收益蹭蹭蹭。

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